Tiramissyou e o cafenea premium de tiramisu de specialitate din București, gândită să transforme desertul dintr-un simplu produs într-o experiență pe care o ții minte cu inima. Ne-am propus să construim un brand care trece dincolo de gust și de estetică, unul în care emoția devine diferența strategică, care aduce oamenii înapoi nu doar pentru desert, ci pentru ce simt.
Strategie de brand
Naming
Visual Identity
Packaging Design
Brand Activation
Cum treci dincolo de produs și de gust și transformi Tiramissyou într-un loc construit pe iubire?
Aveam nevoie de o identitate care atrage oamenii din prima, ușor de pus pe social media și greu de copiat de competitori.
Cu direcția strategică deja în minte, am creat trei prototipuri de brand, ca să explorăm teritorii emoționale diferite pentru Tiramissyou.
Voiam să aducem clientul lângă noi de la început și să testăm cum poate brandul să exprime răsfăț, dorință și personalitate în feluri diferite.
A câștigat varianta cea mai curajoasă, brută, impulsivă, plină de emoție, care a devenit apoi baza identității finale.
Pornind de la prototipul ales, am mers pe trei direcții de logo, în tonalități diferite. A ieșit în față cea cu un aer iconic și cu simbolul lui Cupidon, un semn de iubire și dorință. Exact ce ne trebuia ca să facem din Tiramissyou un brand despre iubire, nu doar o cafenea cu deserturi.
Ambalajul l-am gândit să fie iconic din prima și făcut să ușor de share-uit pe Instagram.
Dincolo de partea practică, rolul lui era să transforme fiecare comandă într-un moment pe care omul vrea să-l fotografieze și să-l posteze, adică un instrument de marketing încorporat chiar în brand.
Am ținut ambalajul simplu și iconic, intenționat. Liniile de pe laterale, inspirate de un cufăr vechi, folosesc aceeași textură ca logo-ul, ca totul să fie coerent vizual.
Diferența o face decupajul-fereastră în formă de gură, un detaliu de design care i-a dat cutiei personalitate din prima și a făcut-o ușor de recunoscut.
Ca să stârnim viralitate și oameni care revin, am creat o cutie poștală brenduită, în care vizitatorii puteau lăsa scrisori anonime celor dragi.
În fiecare lună, câteva scrisori alese ajungeau pe social media, așa, spațiul fizic s-a transformat într-o sursă continuă de conținut.
Asta le-a dat oamenilor un motiv să se întoarcă, am adâncit legătura emoțională și am generat conținut organic pentru brand.
Lansarea a prins din prima. Localul s-a umplut rapid, cu cozi constante la ușă.
Identitatea vizuală puternică și experiența făcută să fie shareable au atras influenceri, apariții la TV și conținut organic pe social media, practic spațiul a devenit o unealtă de marketing gratuită încă din prima zi.
Nu doar că a crescut notorietatea, dar a făcut din Tiramissyou un loc pe care oamenii voiau să-l viziteze, să-l posteze și despre care voiau să vorbească.
Imaginează-ți aceeași abordare pusă în brandul tău, unul care nu doar vinde produse, ci construiește legături care țin cu clienții. Cu o strategie ca asta, ai putea vedea clienți mai fideli, vânzări mai mari și implicare care transformă clienții în oameni care te recomandă. Așa devin brandurile lideri, nu doar niște concurenți în plus.
